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今天来聊聊爆火的“老钱风”
2022-11-21
晚上好啊~
上周我们写了朱莉的包（戳蓝色字可以回顾），很多人说还想看她的穿搭，说她属于现在很火的“老钱风”穿搭。
 
你们最近是不是经常看到这个词？一夜之间，“老钱风”火遍全网，到处可见各种“老钱风”穿搭指南。那么，“老钱风”到底是什么？它是怎么火起来的？
 
老钱风（old money aesthetic）这个话题是从国外先开始火起来的，这两年在国际版抖音Tik Tok上，出现了很多老钱风相关话题，#Oldmoney浏览量已经超过了10亿次。▼
顾名思义，老钱是相对于新钱而言的。所谓老钱，也就是“有钱了很久很久”的有钱人。最近常常被拿来举例作为“老钱风”穿搭风格典范的，是之前热播的美剧《继承之战》。先不论剧里的顶豪算不算真·老钱，他们一家的穿搭就是现在流行的老钱风的特点：优雅、低调、有质感，无logo。简单一句话就是：不露声色的贵气。
 
GQ杂志评价它是“亿万富豪穿搭的终极教学指南”。这部剧的服装设计师Michelle Matland说到造型的精髓："the ability to convey status and supremacy without needing to say a word."（不需要说一句话，就可以传达地位和至高无上的能力。）▼
看到这里你是不是忍不住想吐槽一句：我连新钱都缺，干嘛追求什么“老钱风”。放心，我们今天绝不是为了教大家怎么穿得像个有钱人，对我们普通人来说，老钱们爱穿什么跟我们又有什么关系呢？更没有必要去刻意模仿。
今天想来聊聊这个爆火的风格 ，正是想探讨下这个有趣的话题：它为什么会火起来？它有没有值得我们普通人借鉴的地方？
 
随着“老钱风”刮起来，90年代CP小肯尼迪夫妇的穿搭也重新有了热度。▼
 
 
一起来看看：
（例牌申明：本文不含任何商业软性植入）
到底啥是老钱风？
先来看看最近很火的被视为“老钱风”代表的几个牌子——
 
Ralph Lauren功劳不小。最近有没有刷到他家的2023早春大秀？选址也很有意思，在加州亨廷顿图书馆，是上世纪初铁路和房地产巨头亨利·亨廷顿的故居。他家一直以来就很擅长打造“上流社会”氛围的美式穿搭。▼
郑秀晶和金宇彬有去看秀▼
 
很多人翻出他家上个世纪的旧图来作为老钱穿搭典范。▼
 
他家以一己之力带火了绞花毛衣/开衫/背心，也包括各色衬衣、棒球帽等经典单品。虽然不排除有一些是广告，但能火得这么出圈，也侧面说明这种风格的热度之高。全球时尚搜索平台Stylight去年就出了一份报告：2021年11月初，Ralph Lauren的点击次数增加了98%（和2020年同期相比）。▼
另一个被看作所谓老钱风代表的品牌是Loro Piana，有意思的是，他们现在的营销主要走的是年轻化路线。▼
 
还有后起之秀The Row ，这个牌子虽然很新（成立于2006年），但它营造出的“既舒适又有一股低调奢华感的”氛围很受欢迎。▼
 
 
The Row 2023春夏▼
 
很多New Money扎堆上身——
 
肯豆之前这组出圈图，就是穿着一身The Row▼
 
朱莉常常穿LP、The Row▼
这样看下来，大家对老钱风有哪些特点也一目了然了吧：低调优雅、质感和剪裁至上，穿上身显得气定神闲，从容大气。而后者才是“老钱风”的精髓。
很多人对于老钱的穿搭印象，估计都是来自英国王室、肯尼迪夫妇等。▼
衣服都是肉眼可见的合身、剪裁好，同时有一些祖传的珠宝点缀，时髦算不上，但总是有一股低调的贵气。先来拆解下这种“贵气”是从哪里来的：
 
质感至上
在“老钱风”里，质感是首要的。面料很重要。
 
 
很少会见到他们日常穿着blingbling的材质（左），更多的是低调舒服的质感好的料子（右）。▼
 
《有闲阶级论》一书中提到，有闲阶级证明自身的方式有两种：炫耀性休闲和炫耀性消费。其中休闲就是免于劳役，甚至他们认为，摒弃劳动是保持身份地位的一个必要条件。
 
英剧《唐顿庄园》里有一个细节，每天早晨他们要看的报纸，男仆都要赶早提前熨好，连油墨都不会沾到自己的手上。▼
因为贵族们不会动手干活，同时付得起昂贵的清洁护理费用，因此老钱们偏爱白色、浅色单品，以及一些娇贵但是质感上乘的料子，比如真丝、羊毛、羊绒、粗花呢等等。
 
这些相对比较天然的材质，除了舒服，也已经持续生产了一个世纪以上。这里倒有个值得普通人借鉴的点，那就是品质好的衣服可以穿很久。像英国王室他们几乎不怎么淘汰衣服。查尔斯也是一件大衣穿几十年。▼
剪裁要合身
 
衣服合身是“老钱风”很大的一个特点。“合身”看起来是个很基础的要求，但实际上并不是很容易做到。因为成衣甚至高级成衣，都是根据身型类别和尺码批量生产的，很难完全贴合身形。而“老钱”们怎么做到让每件衣服都贴合身形呢？
答案是：私人定制。
 
《继承之战》里的Shiv Roy▼
 
为了更加合身和舒适，他们会选择手工量身定制而非成衣。
 
《继承之战》里有一个情节，女婿Tom因为穿了一件某品牌的成衣被嘲笑了，因为他们家其他人都穿定制西装。相信很多人一开始都get不到这个笑点，因为我们普通人确实很难理解这种“老钱”的优越感。▼
 
“看不见的Logo”
还是倒霉的Tom，在《继承之战》里他另一次因为穿衣服被嘲笑，是穿了logo明显的Moncler羽绒背心。▼
 
下图老爷子这套，据说连帽子都是Loro Piana的，不说谁会知道呢，要的就是低调~▼
 
 
老钱们不喜欢露出logo，觉得logo是暴发户的体现——富起来没多久，所以急急地证明自己有钱。
 
英剧《王冠》当中有个草根打拼起来的埃及富商穆穆（这个角色非常可爱），就是妥妥的新钱，他一开始穿衣风格是这样的。▼
后来他和陪伴温莎公爵30年的贴身仆人成了朋友，开始学习英国王室的生活方式，衣品也悄悄发生了一些变化。这一点在剧中并未明确点出，但我看完印象很深刻。▼
 
中性色是心头好
在老钱风里，色彩不能太抢眼，白色、米色等中性色是他们的心头好。▼
 
Shiv Roy内搭标配羊绒衫，颜色就基本都是黑、灰这种无彩色，随便组合都不出错。▼
这些颜色被认为是没有太强烈的存在感，不算温暖也不算冰冷，给人感觉更多是沉稳，可靠。
 
Lily在《绯闻女孩》里的造型。▼
 
 
除此之外，还有深色调的红、蓝、绿，算是黑白灰之余的一点点彩色了~▼
 
他们喜欢中性色的叠穿，还喜欢白色+棕色/卡其这种配色组合。▼
 
 
 
常用配饰：珍珠链、表、中性色大包
 
在老钱风穿搭中，妆发和配饰不能太抢镜。
这几件配饰的出镜率特别高：珍珠链、好表和一只大包。
老钱造型中常见的配饰是珍珠链，珍珠的“钱味”没有金子和钻石那么重，倒不是说老钱们戴的珍珠就不贵，只是，它更多突出的是一种低调的优雅。
 
电影《超完美谋杀案》▼
 
他们会有一些简单的配饰，比如一块表，一个看起来质感好但又没什么logo的包。
电影《天才瑞普利》▼
 
 
电影《超完美谋杀案》▼
 
Kelly在拍《绯闻女孩》的时候，还拿出了自己的包当做道具~▼
户外风格
刚刚提到老钱们不需要劳动。那么老钱们休闲的时候干些啥？
 
一些贵族们喜欢的（有点烧钱的）消遣娱乐项目。比如文学、艺术，马术、网球、板球、滑雪等等。
 
 
这些年奢侈品牌里反复出现的运动，也都是贵族常年喜欢的项目，捧出了很多网红单品，比如骑士靴、网球裙、滑雪服等。
 
Dior、Miu Miu、Celine▼
此外还有一种是乡村户外的风格。英国王室没事的时候挺喜欢去乡下走走，之前我们写过的Barbour外套（戳蓝色字可以回顾），就是他们的“下乡”标配~▼
久而久之，老钱们的着装和生活方式演变成了一种风格美学——Old Money aesthetic。
 
老钱风为什么会火起来的？真的适合普通人吗？
 
总结完就会知道：这种风格对于我们普通人来说，并不容易模仿到位。想穿出低调的奢华，对衣服质感、身材气质的要求会更高。
 
 
那么，为啥这么不接地气的风格会火起来？我倒并不觉得完全是出于某种虚荣心理。
 
它火起来的原因可能有几个：
都说时尚是个圈，一浪打一浪，也许是看腻了街头风、繁复风、Y2K千禧风，铺天盖地的大logo，轮到经典低调、有质感的老钱风慢慢回潮了。▼
 
而且一些“老钱风”穿衣的特点，比如穿中性色、讲究舒适和体验感，不喜欢明显的设计和Logo等特点，刚好也符合一部分人的实用性需求。
 
还有一个原因或许是，现在整体经济形势下行，大家的着装风格慢慢变得保守，同时更加追求舒适度。
 
经济学家乔治·泰勒有个裙摆指数——认为女性的裙子在经济繁荣时期会变短，而在经济衰退时期会变长；前IBM消费品专家Trevor Davis发现，长期的经济衰退，会导致鞋跟的高度越来越低。
无论如何，一个风格会火起来跟当时的经济环境是分不开的。很多人说没钱就别学什么老钱穿搭。我们确实不需要刻意追求“看起来有钱了很久”，但选择好品质不容易过时的经典单品，是无论什么风格都可以借鉴的。
 
至于老钱风新钱风什么的，都比不上“我适合、我喜欢”来得重要。你看，真正的老钱代表，一辈子都爱彩色，根本不受任何风限制。多可爱！▼
你对老钱风的流行有什么看法？来评论区说说看吧。
 
希望我们无论穿什么，都能拥有平静开阔的心境。晚安，我们明天见：）
编辑：香草 统筹：Meow JOY
 

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